柳井这么做的目的只有一个，那便是“歼灭大企业病，寻回原来的冒险精神”。
事实上，优衣库是一家没有弱项的公司。因为无论是销售额还是利润，所有能提升的地方，都会得到最大程度地开发。换言之，优衣库拥有完完全全的冒险精神，愿意承担风险，只要前方还有路，它便会勇往直前。这也正是优衣库精神的真髓。
即使成为“1万亿企业”之后，优衣库还在不断自我否定、自我推翻，革新过去的成功经历，并将其视作理所当然。
“永无止境的冒险”——要读懂优衣库的与众不同，就必须牢记这个词。
优衣库诞生于日本本州岛最南端的山口县，并且还不是在山口县的大城市，而是一个叫宇部市的小地方。它只是个名不见经传的地方企业。现在优衣库总公司的注册地仍在山口县。
1984年，作为家族企业第二代领导人的柳井正，在广岛市开了第一家优衣库门市店。那么在这不到30年的时间里，究竟发生了什么？为什么一个乡下小公司会摇身一变，成为日本第一的服装连锁店，进而走上了称霸世界的道路呢？
虽然历史不容假设，但我们可以在这里简单设想一下：如果优衣库是来自东京、大阪这些大城市的零售公司，如果柳井正继承的是市中心商业区的高档精品店……恐怕也就没有今天的优衣库了。其实正因为优衣库的起点是小城市随处可见的服装店，它才能发展到问鼎世界的地步。原因有三：